Apple, Apple Cinemas’a Ticari Marka İhlali Davası Açtı

Apple, ABD merkezli “Apple Cinemas” adlı sinema zincirine, ticari marka ihlali gerekçesiyle dava açtı. Şirket, bu ismin “Apple” markasını bilinçli şekilde kullanarak tüketicilerde kafa karışıklığına yol açtığını ve bu durumun artık tolere edilemez hale geldiğini savunuyor.

Cupertino merkezli Apple, Massachusetts’te açtığı davada, “Apple Cinemas” markasının, özellikle de zincirin ülke genelinde genişleme hedefiyle birlikte, Apple’ın uzun süredir yerleşmiş ve dünya çapında tanınan marka kimliğine zarar verebileceğini öne sürüyor.

Apple, yalnızca bir teknoloji şirketi değil. 20 yılı aşkın süredir, iTunes üzerinden film ve dizi satışı yapan şirket, Final Cut Pro ve QuickTime gibi ürünleriyle 1990’lardan bu yana eğlence dünyasında da etkin bir oyuncu. Ancak asıl kırılma noktası, Apple’ın 2019’da kendi dijital yayın platformu olan Apple TV+’ı hayata geçirmesiyle yaşandı. Bu platform, Apple’ı yalnızca içerik sağlayıcısı değil, doğrudan yapımcı konumuna da taşıdı.

Dolayısıyla Apple, sinema ve televizyon içerikleriyle ilişkilendirilen “Apple” isminin başkaları tarafından kullanılmasını, doğrudan kendi markasıyla ilgili bir tehdit olarak görüyor.

Genişleme Planı Davayı Tetikledi

Aslen Massachusetts eyaletine bağlı Walpole’da kurulan Apple Cinemas, ilk şubesini 2013 yılında açtı. Uzun yıllar yalnızca Kuzeydoğu ABD’de sınırlı bir varlığa sahip olan zincirin şu anda 20’den fazla şubesi ve 160’tan fazla salonu bulunuyor.

Apple, sinema zincirine karşı yasal süreci başlatma kararını, şirketin ülke genelinde 100 sinema salonuna ulaşma hedefiyle birlikte aldı. Özellikle bazı yeni şubelerin, Apple’ın California’daki genel merkezine sadece birkaç saat uzaklıkta açılması ve sinema salonlarının Apple mağazalarına yakın bölgelerde planlanması, Apple cephesinde rahatsızlık yarattı.

Şikayet dosyasına göre, Apple Cinemas’ın San Francisco’daki sinema salonu, açılışında “yüksek teknoloji deneyimi” vurgusuyla tanıtıldı. Bu söylem, Apple’ın iddiasına göre, sinema zincirinin teknoloji ile bilinçli olarak özdeşleşme çabasına işaret ediyor.

Dahası, sosyal medya paylaşımlarında bazı kullanıcılar, Apple Cinemas’ın Apple’ın bir yan kuruluşu olup olmadığını ya da sinemalarda yalnızca Apple TV içeriklerinin mi gösterildiğini sorgulamaya başladı. Apple, bu tür yorumların markayla ilgili yanıltıcı bir algı yarattığını ve marka değerini zedeleyebileceğini belirtiyor.

Apple, sinema zincirinin bağlı olduğu Sand Media şirketine daha önce uyarı mektubu gönderdiğini, ancak bu uyarıların dikkate alınmadığını söylüyor. ABD Patent ve Marka Ofisi de daha önce, Sand Media’nın “APPLE CINEMAS” ve “ACX — Apple Cinematic Experience” adlarını tescil ettirme girişimlerini, mevcut Apple markalarıyla karışıklık yaratabileceği gerekçesiyle reddetmişti.

Apple ayrıca, 1999 yılında piyasaya sürdüğü “Apple Cinema Display” adlı geniş ekran monitörünü de örnek göstererek, “Apple” ve “Cinema” kelimelerinin birlikte kullanımına dair geçmişten gelen marka haklarına sahip olduğunu iddia ediyor.

Apple Yapımı Film, Bu Sinemalarda Gösteriliyor

Davayı ilginç kılan bir detay da şu: Apple’ın son dönemde büyük bütçeyle hayata geçirdiği ve Brad Pitt’in başrolünde yer aldığı “F1: The Movie”, Apple Cinemas’ın bazı salonlarında şu anda gösterimde. Apple, bu durumu doğrudan davanın konusu yapmasa da, iki taraf arasındaki ilişkiyi daha karmaşık hale getiriyor.

Apple, mahkemeden hem maddi tazminat hem de sinema zincirinin markayı kullanmasının engellenmesini talep ediyor. Şirket, bu davayı “müşterileri yanıltan, kamuoyunda yanlış algı oluşturan” bir durum karşısında mecburen açtığını vurguluyor.